2017-09-27

9月25日,全球最大規模的廣告營銷盛會之一——紐約廣告周正式啟幕,這場在今年進入第14個年頭的世界級市場營銷行業年度盛會,吸引了包括WPP集團、陽獅集團、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內的眾多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是,本屆紐約廣告周第一次有中國企業參與其中。騰訊作為第一家受邀的中國企業在這場世界級的營銷盛會正式亮相,與品牌營銷專家共同探討營銷的機會點與創新點,指路數字商業未來。

  

騰訊公司副總裁鄭香霖在主題演講

通過與世界級營銷專家及品牌主、代理商的多場高水平智慧碰撞,騰訊不僅介紹了當前中國數字廣告領域的領先做法,傳播了數字營銷領域的創新生態,更是通過騰訊及全廣告生態,向國際廣告主與國內外媒體展示了中國移動互聯網的影響力及中國市場的獨特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的騰訊布局,騰訊公司副總裁鄭香霖還與合作伙伴一起,在多場分論壇上就不同媒體環境下中美消費者的差異性、跨數字平臺的標準數字系統的推出等東西方數字營銷的重要趨勢及未來走向進行了探討和交流。

騰訊與合作伙伴在紐約廣告周進行交流

01

融合邊界,引領中國數字廣告新生態

 

2017年,中國數字廣告規模將達到500億美元,中國數字廣告市場已成為全球第二大廣告市場。而在擁有7億移動互聯網用戶的中國,騰訊的產品已經深度滲透到每個用戶的日常生活中。在主題演講中,騰訊公司副總裁鄭香霖提及,據數據統計,騰訊的產品不僅覆蓋了98%的城鎮居民,且中國網民58%的上網時長都花在了騰訊的產品上。騰訊通過搭建不同領域的產品矩陣,實現包括資訊、購物、出行、運動娛樂等全生活場景覆蓋。

 

伴隨全場景覆蓋的同時,騰訊的內容生態體系構建日趨完善?;谟螒?、影視、體育、音樂、資訊、文學、動漫七大IP領域,騰訊以IP內容合作為基礎,通過社交擴大影響力,打造全產業鏈IP營銷體系?!霸谥袊?,可能只有騰訊有創造以文化為內核的‘跨次元宇宙’的能力”,鄭香霖說。放眼全球,有能力打造全產業內容IP營銷體系的企業也少之又少,騰訊在IP營銷領域的開拓將為世界數字營銷打開新的思路和機遇。

 

數據和技術則為騰訊融合生態提供了保障和創新解決手段。鄭香霖分享了騰訊在戛納創意節上獲得金獎的一個公益案例,通過騰訊強大的人臉識別技術尋找失蹤的親人。在這個案例中,騰訊以大數據為基礎,以騰訊云為底層,最后通過AI,智能識別每一張人臉,達成了全程助力的公益行動。背靠融合生態,騰訊擁有海量的用戶數據,通過這些數據的共享和打通,開放騰訊云的合作與服務,以最新的AI技術支持,實現最精準的個性化洞察和用戶分析。這對品牌主而言是一個全新的用戶價值寶藏。

 

基于內容和以社交為紐帶的連接,騰訊正在不斷打破邊界和引領創新,通過構建集產品、數據、技術、內容、媒介、平臺于一體的商業融合新生態,實現全場景覆蓋與全產業鏈接,更好的助力品牌主實現精準的消費者洞察、市場預判以及制定智能化的營銷決策。“騰訊的產品矩陣構成的‘連接器’不僅正在改變人們的生活方式和傳統思維模式,也在重新定義消費者與品牌的交互方式?!?

 

02

布局未來,勾勒中國數字商業的四大圖景

 

基于當前的生態布局,騰訊在此次廣告周上了重點解讀了當前數字中國正在高速發展的四大領域,同時也基于對未來數字商業新途徑的構想與研判,給出了騰訊的解決方案。

 

內容力顛覆傳統營銷。通過內容生態體系的構建,騰訊內容文化將在更多環節向用戶滲透,在平臺影響力提升的同時,也在更廣泛層面深度影響不同的消費群體,以平臺影響力加持品牌營銷力度;通過立體式內容布局,滿足不同層次受眾需求,實現差異化品牌觸達;擴大原生廣告的創作力,讓品牌更加潤物細無聲的影響消費者,讓營銷更有效。

 

無現金支付重塑社交商業。當前,中國已經進入無現金時代,微信支付日均支付的筆數已經達到了6億筆,消費呈現出無現金化、O2O、智能推薦和優選的趨勢。借助微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活躍的社交媒體平臺,騰訊試圖將社交與商業打通,通過社交媒體,不僅可以滿足消費者需求,甚至可以更進一步的刺激購買,這將會為品牌的營銷與轉化搭建更多橋梁,提供更多想象力,當前的朋友圈信息流廣告就是社交商業的初步試驗。

 

虛擬內容激發互動新想象。一方面,消費者訴求正在發生新的變化,越來越多的人愿意為優質虛擬內容買單,以騰訊視頻為例,目前騰訊視頻付費用戶滲透率達16%,接近Netflix 22%的滲透率。另一方面,伴隨消費訴求的改變,一種新的O2O形式隨之產生,通過線上IP共建(二次元品牌植入與合作擴大品牌影響力),實現線下銷售轉化(線下對應開展與二次元世界相同的品牌營銷活動助力購買),虛擬與現實之間的次元壁正在逐漸被打破,線上IP與線下銷售次元打通,讓品牌營銷有了更多變現的可能性。

 

技術重構商業模式。隨著技術的發展,傳統的商業模式被打破,不僅催生了新的業態,無論是在客戶管理、還是在零售端,技術都賦予了它們新的玩法,包括防偽管理系統、VR/AR購買專柜、零售交易模式創新等。騰訊生態鏈中的任意一環都已經超出了媒體平臺自身的意義,而向商業平臺方向演化。

 

此次紐約廣告周騰訊的亮相,不僅輸出了中國先進的數字商業理念,讓更多的國家了解騰訊和它背后的中國,也在國際舞臺上為中國數字商業的崛起樹立了大國印象。“以騰訊為代表的中國互聯網企業將會持續為世界帶來更多顛覆想象力的創新輸出?!编嵪懔剡@樣說道。




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