2017-12-14

12月14日,2017 TMA移動營銷盛典正式在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開幕!該盛典從2014年始創至今,每年都吸引著上千名移動營銷領域精英人士關注與參與,如今作為移動營銷行業最具影響力、權威性和號召力的年度盛典,讓行業許多優秀的移動互聯網媒體平臺、移動營銷代理公司/技術公司、品牌廣告主都齊聚一堂,共同享受這場移動營銷行業盛會。



在這場盛會當中,《天方夜談》作為TMA盛典歷屆年度重要板塊,表示今年含金量十足。邀請了各移動營銷、大數據營銷以及品牌營銷等各領域專家,聯手微博打造了6場高質量的大咖干貨分享會,共同探討和分享行業最新資訊。


其中,作為大數據營銷、品牌及移動營銷的資深專家,四方傳媒董事長兼總經理 肖靈霞 也受邀與太平網聯董事長沈堅和DATALINK首席數據策略師韓英偉2位大咖,一同為觀眾進行“向數而生,用AI超越傳統營銷”為題的干貨直播。


(從左往右依次: 太平網聯董事長沈堅、四方傳媒董事長兼總經理 肖靈霞、DATALINK首席數據策略師 韓英偉)


用AI優化,實現新時代的創新營銷玩法


直播一開始,干貨就撲面而來。

(快打開筆記本,劃重點的時候來了?。。。?/span>


什么是AI?在營銷領域如何定義AI?


四方傳媒董事長兼總經理肖靈霞(以下簡稱:肖總)表示,AI其實可以說是“大數據”和“機器學習”。AI應用在營銷中的每一個環節,比如前期的市場研究、消費者調研,到創意的表現、廣告投放,市場評估等,AI的應用無處不在,就近幾年很熱的程序化購買而言,無論是精準人群投放,還是大數據營銷,都通過多種技術算法和數據模型來提升整個廣告投放的效果。還有“眼動儀”技術的應用,通過對人眼球的觀看廣告運動軌跡,進行數據收集和分析,從而判斷出消費者對廣告的聚焦關注點等信息,重新調整廣告設計提高轉化率等,都是在廣告營銷行業上很充分的應用AI的表現。


在營銷領域,運用AI的廣告營銷與傳統廣告營銷有什么區別?


 “從營銷角度來說,有2個方面的優勢”。肖總與兩位大咖探討道。


1. AI應用比傳統廣告在營銷效果的提升上更優勝。

比如說新浪微博的超級粉絲通,將獲客成本通過不斷的投放優化,在一定時期內實現獲客成本的減低。其實就是對整個營銷效果的提升。


2.從創意方面,比人力更具效率和多維。

就像程序化創意,根據不同的需求標簽、用戶標簽、行為標簽和投放形式等不同,匹配相對應的創意畫面和表現形式,實現豐富多維的廣告投放選擇。



AI與大數據,實現企業主大數據時代的實效營銷


據資料顯示,中國60%的企業是十分缺失數據的,甚至在運營過程中是沒有數據可言, 30%的企業只有小部分的數據,卻沒有變現能力,最后10%的企業里,一半有大量的數據但十分凌亂,同樣缺乏變現能力,另一半則是特別強的數據企業,不斷“筑高墻”,使數據只進不出,建立自身的數據壁壘。


從現在目前中國數據一片亂象的情況來看,建立在數據層面上的AI,對營銷來講,對品牌而言,何為最重要的數據,或者說什么樣的數據是有價值的數據?


“對品牌來講,最重要的數據就是消費者數據,消費者的需求數據。其中從整體的營銷數據來講分為2部分,一、企業內部數據,如企業客服、銷售交易等;二、外網數據,包括品牌口碑數據、消費者行為數據、社交活動數據等,而當我們將這2部分的數據打通整合的時候,變成消費者身上多種多樣精準的數據標簽,獲取包括用戶屬性、產品及媒體傾向、社交數據以及購買行為等標簽,而這些數據標簽就構成了對營銷非常有用的數據?!毙た偨Y合多年品牌和大數據營銷經驗分享到。


AI和大數據的應用,在營銷的方方面面,特別是對營銷的購買、銷售的轉化、品牌的建立等,對企業來說都是非常重要。



在直播最后,大咖們都提出一個關鍵點!


在數據沒有收集處理,沒有轉換成規律,沒有變現和成為知識,沒有上升到AI最終的決策時,數據其實是一堆成本而已!

 

未來不僅是營銷不斷發展的創新時代,更是大數據營銷的黃金時代。


誰能緊抓大數據,緊隨時代發展的步伐,誰將在未來品牌營銷、大數據營銷中脫穎而出!

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